مقایسه مردان و زنان در بازیهای موبایلی
صنعت بازیهای موبایلی در سالهای اخیر رشد چشمگیری داشته و بخش بزرگی از بازار گیم را به خود اختصاص داده است. یکی از موضوعات مهم در این حوزه، مقایسه مردان و زنان در بازیهای موبایلی از نظر میزان مشارکت، سبک بازی، رفتار خرید و زمان صرفشده است.
برخلاف تصور قدیمی که بازی را بیشتر مختص مردان میدانست، آمارهای جدید نشان میدهد زنان سهم بسیار قابلتوجهی از بازار گیم موبایل را تشکیل میدهند.
آمار جهانی گیمرهای زن و مرد
بر اساس گزارش سالانه شرکت تحلیل بازار بازی Newzoo، تقریباً 48٪ از گیمرهای جهان را زنان تشکیل میدهند.
همچنین گزارش انجمن نرمافزارهای سرگرمی Entertainment Software Association (ESA) نشان میدهد که در آمریکا حدود 45٪ از گیمرها زن هستند.
این آمار نشان میدهد که شکاف جنسیتی در صنعت گیم تقریباً از بین رفته است، مخصوصاً در حوزه بازیهای موبایلی.
تفاوت در سبک بازی
تحقیقات منتشر شده در مجله علمی Pew Research Center نشان میدهد:
مردان بیشتر به چه بازیهایی علاقه دارند؟
-
بازیهای رقابتی (Competitive)
-
شوتر و اکشن
-
بازیهای ورزشی
-
بازیهای استراتژیک
زنان بیشتر به چه بازیهایی علاقه دارند؟
-
بازیهای پازل
-
بازیهای شبیهسازی
-
بازیهای اجتماعی
-
بازیهای کژوال (Casual)
البته این تفاوتها قطعی نیست و به عوامل فرهنگی، اجتماعی و سلیقه فردی نیز بستگی دارد.
مقایسه رفتار خرید در بازیهای موبایلی
طبق تحلیلهای منتشر شده توسط شرکت Statista:
-
زنان بیشتر در بازیهای کژوال هزینه میکنند.
-
مردان تمایل بیشتری به خرید آیتمهای رقابتی و ارتقایی دارند.
-
نرخ بازگشت کاربران زن در بازیهای موبایلی بالاتر گزارش شده است.
این موضوع برای توسعهدهندگان بازی اهمیت زیادی دارد، زیرا استراتژی درآمدزایی (Monetization) باید بر اساس رفتار کاربران طراحی شود.
مقایسه رفتار خرید در بازیهای موبایلی – تفاوت در زمان بازی کردن
مطالعات بازار نشان میدهد:
-
مردان معمولاً جلسات بازی طولانیتری دارند.
-
زنان دفعات ورود بیشتری در طول روز دارند اما هر بار زمان کوتاهتری بازی میکنند.
-
بازی موبایل برای زنان بیشتر نقش سرگرمی کوتاهمدت و استرسزدایی دارد.
نقش شبکههای اجتماعی در تجربه بازی
یکی از تفاوتهای مهم در مقایسه مردان و زنان در بازیهای موبایلی، میزان تعامل اجتماعی است. زنان بیشتر به بازیهایی علاقه دارند که دارای:
-
قابلیت چت
-
همکاری تیمی
-
اشتراکگذاری پیشرفت
-
رقابت دوستانه
این مسئله باعث رشد بازیهای اجتماعی موبایلی شده است.
آیا تفاوت جنسیتی در گیم کمتر شده است؟
طبق گزارش تحلیلی شرکت Deloitte، با گسترش گوشیهای هوشمند و دسترسی آسان به اینترنت، مرزهای جنسیتی در صنعت گیم در حال کمرنگ شدن است و بازیهای موبایلی بیشترین نقش را در این تغییر داشتهاند.
امروزه زنان نهتنها بازیکن، بلکه تولیدکننده محتوا، استریمر و حتی توسعهدهنده بازی نیز هستند.
نتیجهگیری
مقایسه مردان و زنان در بازیهای موبایلی نشان میدهد که:
-
سهم زنان در بازار گیم تقریباً برابر با مردان است.
-
تفاوتهایی در سبک بازی و رفتار خرید وجود دارد.
-
بازی موبایل باعث کاهش شکاف جنسیتی در صنعت گیم شده است.
-
استراتژی بازاریابی بازیها باید بر اساس تحلیل رفتاری هر دو گروه طراحی شود.
در نهایت، گیم دیگر یک صنعت مردانه نیست؛ بلکه یک صنعت فراگیر و جهانی است.
دیدگاه شما